谷歌数字广告业务或将被迫拆分

谷歌数字广告业务或将被迫拆分

谷歌数字广告业务或将被迫拆分，美国两党参议员小组提出一项法案，这项法案名为《数字领域的竞争和透明度广告法案》，剑指谷歌数字广告业务。谷歌数字广告业务或将被迫拆分。

美国参议员又在打击科技业垄断上迈出了一步，他们提出的一项新议案旨在打击广告技术行业，要强制谷歌拆分其数字广告业务。

美东时间5月19日周四，犹他州共和党参议员Mike Lee领衔提出上述名为“数字广告业竞争与透明法”的议案。议案同时得到两名民主党参议员Amy Klobuchar和Richard Blumenthal以及德州共和党人Ted Cruz的支持。

上述议案提出，禁止一年处理数字广告交易交易额超过200亿美元的公司参与超过一个数字广告生态系统的组成部分。它将直接影响谷歌，不再允许谷歌一家公司同时开展推出工具帮助企业买卖广告、广告竞价等所有线上广告相关业务。

Mike Lee表示，这项议案可能要求谷歌，剥离2008年收购互联网广告技术公司DoubleClick Inc之后建立起来的很大一部分数字广告业务。

上月公布的财报显示，今年一季度谷歌广告收入超过546亿美元，超预期同比增长22%，约为另一数字广告巨头、Facebook母公司Meta当季广告收入270亿美元的两倍，这还是谷歌广告收入增速较去年四季度明显放缓的成绩。

媒体称，一些国会助 ……此处隐藏1197个字……该法案也同样会影响到亚马逊等公司，以及苹果方面的第三方广告业务。

据悉，该法案将禁止每年数字广告收入超过 200 亿美元的互联网公司，参与数字广告流程的多个部分。而这则将直接影响到谷歌方面，因为该公司在连接在线广告用户端与广告商的每一个环节都几乎占据着主导地位，并且还运营着帮助企业销售和购买广告的工具，以及帮助拍卖行或交易所进行交易的工具。

对此迈克 · 李表示，" 数字广告是互联网经济的命脉，它承接起美国人所依赖的大部分免费内容和服务，包括基本的本地新闻。同样，它也支持各种规模的企业快速有效地接触到他们的客户。

但不幸的是，在线广告在数万亿美元的科技公司掌控下遭受重创。目前，像谷歌和 Meta 这样的公司已经能够利用他们所掌握的详细用户数据，来获得对数字广告的控制权，在市场各个方面积累力量，并利用其阻止竞争 "。

同时，迈克 · 李还引用了此前一位谷歌员工的比喻，其将谷歌的广告业务比作 " 如果高盛或花旗银行拥有纽约证券交易所 "。并且他表示，

" 虽然在线广告对几乎所有企业都至关重要，但这个破碎的系统一直是科技公司增长的主要驱动力，这些公司在许多其他方面都让我们失望：侵犯我们的隐私、审查我们的言论和剥削我们的孩子——这就是我提出这项法案的原因，以及为什么我认为这是将互联网以及 21 世纪以来的大部分经济，从大型科技垄断者控制中解放出来的第一步。"

对于这一法案，目前 Meta 方面拒绝发表评论，同时苹果、谷歌和亚马逊也均未回应置评请求。