李宁推出“宁咖啡”拟进军咖啡界

李宁推出“宁咖啡”拟进军咖啡界

李宁推出“宁咖啡”拟进军咖啡界，李宁体育（上海）有限公司于2022年4月15日发起“宁咖啡”商标注册申请，国际分类为餐饮住宿。李宁推出“宁咖啡”拟进军咖啡界。

日前，李宁体育(上海)有限公司申请注册“宁咖啡NING COFFEE”商标，似要正式进军咖啡界。根据李宁公司年报，截至2021年底，李宁共有7137家门店。

相比之下，瑞幸2021年在中国有6000余家门店，星巴克有5000多家，也就是说，“宁咖啡”一旦全面铺开，有望在数量上压倒多个咖啡品牌。在各路玩家相争、新旧势力厮杀下，咖啡行业格局将如何演变？作为国潮巨头的李宁，能否分一杯羹？

多家跨界涌进咖啡市场

记者在天眼查上搜索发现，李宁体育（上海）有限公司（简称“李宁”）正在申请注册“宁咖啡 NING COFFEE”商标。国际分类为餐饮住宿，当前商标状态为等待实质审查。事实上，在此之前，在北京，广东，厦门等地区的部分李宁门店已经浮现李宁咖啡的身影，只要在李宁门店任意消费后即可免费获得一杯“宁咖啡”。

然而，李宁并非跨界卖咖啡第一人。此前，“两桶油”、中国邮政、万达、同仁堂乃至狗不理等多行业巨头已纷纷跨界涉猎咖啡生意。记者通过梳理发现，今年2月，中国邮政官宣旗下首家“邮局咖啡”落地厦门，售卖咖啡、茶饮等产品，今年将继续在北京、上海等地布局。

2月2 ……此处隐藏3995个字……年来，已有多个品牌相继布局咖啡业务，让消费者意想不到。现代快报财经猎豹梳理发现，中石化、中石油、中国邮政、同仁堂、知乎、学大教育（000526）、娃哈哈、旺旺等，均曾跨界推出咖啡业务。

其中，中石油是较早进行咖啡跨界的。2018年，中石油在旗下的昆仑好客便利店铺设现磨咖啡业务。2019年，中石化跨界进入咖啡市场，旗下易捷便利店推出“易捷咖啡”，首店落户江苏苏州，该品牌还将咖啡以98#、95#及92#三个系列进行区分。

2020年8月，“中华老字号”同仁堂开起了咖啡店，推出了枸杞拿铁、罗汉果美式、肉桂卡布奇诺等中草药咖啡。2021年，教培机构学大教育、知识分享平台“知乎”也相继推出咖啡产品。

继跨界卖奶茶后，今年2月，中国邮政首家邮局咖啡店在厦门营业，也吸引了不少关注。业内人士认为，上述多家企业跨界卖咖啡，都一定程度上颠覆了消费者对该企业本身的形象，是一种增加消费者体验感的尝试。当然能否把咖啡做好，还需要在产品本身下功夫。

平安证券分析认为，中国咖啡市场目前处于高增长阶段，且大陆地区人均年咖啡消费量为9杯，较海外成熟市场尚有较大空间。在城镇化进程加快、消费升级等因素下，带动消费者对咖啡因需求的增加。咖啡赛道生命周期长且消费粘性高，是现制饮品行业内的极佳赛道。

多家企业跨界卖咖啡的同时，国产咖啡品牌发展速度加快，其中国产连锁精品咖啡品牌快速拓展门店数量，同时还受到了资本市场的青睐。据不完全统计，过去一年，国内咖啡行业迎来融资事件 20 起左右，融资金额近 60 亿元。其中，本土精品咖啡品牌M stand半年进行两轮融资，融资金额高达6亿元。