李宁跨界进军咖啡业，注册“宁咖啡”商标
李宁跨界进军咖啡业，注册“宁咖啡”商标，近日，国产运动品牌李宁申请注册“宁咖啡 NING COFFEE”商标，引起了广泛的关注与讨论。李宁跨界进军咖啡业，注册“宁咖啡”商标。
李宁跨界进军咖啡业，注册“宁咖啡”商标1企查查数据显示，李宁体育（上海）有限公司于2022年4月15日发起“宁咖啡”商标注册申请，国际分类为餐饮住宿。
4月30日，李宁官方微博为"厦门中华城旗舰店”进行新店开业宣传，在发布的门店照片中，也能看到宁咖啡的身影。
更早之前，社交媒体上就有博主打卡位于北京芳草地购物中心的LI-NING 1990门店，称门店为消费用户免费提供现磨咖啡。有咖啡爱好者还辨识出了部分宁咖啡所用的一款咖啡机的型号：格米莱CRM3101，品牌天猫旗舰店售价14999元。
万亿前景的中国咖啡市场，入局者众。星巴克、雀巢等国际品牌耕耘已久，Manner、Seesaw等新锐品牌成长迅猛，滚烫的中国消费，谁都能找到栖息地。更何况有瑞幸以挑战者身份逆袭上位在前，后继者们更有信心。
种种动作足以证明，李宁已经瞄上咖啡。但最让市场好奇的，是一个“体育生”，为何去干“艺术生”的活。
跨界咖啡不新鲜
坐拥7137家门店（李宁最新财报数据）的李宁，入局咖啡赛道，似乎并不让人感到突兀，毕竟比之更“传统”的玩家，多年前即已跨界：
……此处隐藏4016个字……、“支持国潮品牌”……记者在社交平台上看到，已经有网友喝到了“实体咖啡”，厦门一位网友秀出了印着品牌logo的咖啡，咖啡拉花也是“中国李宁”的logo。目前，北京、厦门、湛江等一些城市已经有咖啡品尝服务。
万亿元赛道谁能胜出
据艾媒咨询预测，2021年中国咖啡市场规模约3817亿元，预计保持27.2%的增长率，2025年中国咖啡市场规模将达1万亿元。
中信证券研报也表示，当前中国人均年咖啡消费杯数仅9杯，远低于成熟市场如美国(327杯)、日本(280杯)。预计2030年国内咖啡店市场规模约达2000亿元，对应2020-2030年年复合增长率14%，空间广阔。
业内人士表示，我国咖啡市场进入品质化消费阶段，新咖啡品牌纷纷崛起。比如以星巴克、costa为代表的老牌中高端连锁咖啡，以罗森、7-11为代表的便利店咖啡，以瑞幸、manner咖啡以及餐饮店（如McCafe）为代表的平价咖啡，以seesaw、M stand为代表的精品咖啡，整个行业竞争也愈发激烈。
面对万亿新兴市场，传统行业巨头跨界卖咖啡能否突出重围？
资深电商分析师鲁振旺接受极目新闻记者采访时表示，通常咖啡的消费场景包含两个条件：一是舒服的空间，二是高质的产品，必须有其一才可能撬动市场。跨界业务可使传统企业自身业务服务体系得以升级、用户黏性增强，以及利润点增加，这是巨头们看重的关键。
“传统行业巨头具有网点渠道资源、门店成本、流量等优势，李宁此举可能更多的是为了线下引流，吸引更多的消费者。但做咖啡也是有一定门槛的，能否真正打磨好产品还很难说。”
